離春節還有半個月，天貓年貨節數據顯示，今年近30個寵物品牌推出馬年限定商品，寵物春節新品數量同比去年農歷同期增長近60%，覆蓋貓狗、倉鼠、兔子等全寵類。一場圍繞“毛孩子”的春節儀式感消費正在悄然成為新常態。

毛孩子的春節儀式感消費正在成為新常態

　　新年期間，“吃”永遠是重頭戲。在寵物春節新品中，食品品類以20%的占比穩居第一。“寵物年夜飯”不再只是一個噱頭。鮮朗、格吾安、領先等品牌上架貓狗“八方來財”新年禮盒，倉鼠等小寵也正式“上桌”——天貓上出現了迷你的八寶飯、微縮版的糖葫蘆串，以及專屬餃子湯圓套裝。這背后，是“家庭成員一個都不能少”的情感投射。

　　作為寵物春節新品占比Top2的新年戰袍，今年玩出了“網感”。恰逢馬年，一股“馬年養小馬”的風潮在社交平臺上悄然興起，鏟屎官們紛紛用AI給自家貓貓狗狗P上馬具造型。這股風潮迅速在天貓照進現實，popocola等寵物服飾品牌推出多款“小馬”馬甲，成功把網絡熱梗變成了實實在在的天貓訂單。儀式感的范圍也在擴大，倉鼠等小寵也穿上了繡有“財”“福”字樣的黛玉風紅色斗篷。鸚鵡新年服裝訂單量同比去年農歷同期大漲300%。寵物春節服飾，正從節令裝飾進階為兼具設計、功能與情感價值的時尚單品。

網友們用AI給自家貓貓狗狗P上馬具造型

　　寵物春節的“氛圍組”陣容也在擴大。從天貓搜索數據來看，寵物春節裝飾品與新衣、年夜飯共同構成了“寵物春節必備三件套”。寵物春聯的受眾已從貓狗延伸至兔子、鸚鵡、倉鼠等更多小寵。“貓肥家潤”的對聯貼在貓窩上，寫著鼠語的“吱吱吱吱吱”倉鼠對聯也賣出了上萬份。養寵人對寵物過年的儀式感的追求，已從“穿戴”升級為覆蓋吃穿住行的所有場景。

　　業內人士指出，給寵物過年，看似是“整活”，實則是養寵人情感投射的深化。當寵物在家庭中的角色從“財產”變為“家人”，“它經濟”便擁有了無限的想象力。